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Toutes les agences de motion design savent faire de belles animations. La vraie question n’est pas là : elle est de savoir si, à la fin de la vidéo, votre audience a compris quelque chose qu’elle ne comprenait pas avant.
C’est notre spécialité. ad tatum ne vient pas de l’animation, mais de l’éditorial – trente ans de rédaction dont douze ans de presse. Nous concevons du motion design pour rendre limpides des sujets techniques, scientifiques ou complexes : la blockchain ou la simulation d’une attaque ransomware pour IBM, une maladie respiratoire rare expliquée à des enfants pour la filière Respifil de l’AP-HP, une offre de formation financière pour l’Afges. Là où un studio d’animation part du visuel, nous partons du message : qu’est-ce qu’il faut faire comprendre, à qui, dans quel ordre ?
Une bonne vidéo pédagogique n’est pas une suite de jolis plans. C’est une démonstration séquentielle : chaque plan prépare le suivant, construit une compréhension pas à pas. Cela ne s’improvise pas et ne se génère pas automatiquement — cela s’écrit, se dessine et se monte à la main.
Comptez 1 000 à 5 000 € HT pour un explainer de 60 à 90 secondes. Trois facteurs font varier ce prix : la durée de la vidéo, le nombre de plans à animer, et surtout le niveau graphique. Une animation de pictogrammes et de textes n’a pas le même coût qu’un univers illustré sur mesure, et la 3D est sensiblement plus coûteuse que la 2D.
À cela peuvent s’ajouter des options : voix off, sound design, déclinaisons pour les réseaux sociaux. Chaque poste est détaillé dans le devis, dès le cadrage.
Comptez 4 à 6 semaines entre le brief et la livraison. Ce délai couvre l’écriture du script, la création du storyboard, le design des éléments graphiques, l’animation, l’enregistrement de la voix off, le sound design et les allers-retours de validation.
60 à 90 secondes pour une vidéo explicative : c’est le temps nécessaire pour poser un sujet et le rendre clair, sans perdre l’attention. Pour les réseaux sociaux, un format plus court de 15 à 30 secondes est souvent préférable. La règle reste la même qu’à l’écrit : mieux vaut une idée bien expliquée que trois survolées.
Nous livrer un script en amont est utile, mais pas obligatoire. Nous avons l’habitude d’écrire les scripts – et c’est précisément là que se joue la réussite de la vidéo. Nos équipes conçoivent le script avec une véritable expertise en storytelling : identifier le message clé, le découper en séquences, construire une progression où chaque plan prépare le suivant. Une animation réussie repose d’abord sur un scénario solide. Le reste – le style graphique, les transitions – vient servir ce fil, jamais l’inverse.
Les deux. La 2D couvre la majorité des besoins : elle est idéale pour l’explication, la pédagogie, la mise en scène de données. La 3D, plus coûteuse, se justifie pour des rendus produits, des environnements immersifs ou un effet de réalisme particulier. Le choix se fait selon votre message et votre budget, pas par principe.
Les deux sont possibles. Nous travaillons avec des comédiens voix off professionnels, qui apportent une présence et une intention qu’aucune machine n’égale. Mais lorsque le budget est serré ou le volume important, nous pouvons proposer une voix synthétique de qualité pour réduire les coûts. Nous vous présentons les deux options en toute transparence.
Marginalement, et jamais sur l’essentiel. L’IA peut nous aider à produire certains détails graphiques ou à accélérer des étapes annexes – et ces optimisations de coût bénéficient à votre budget.
Mais le cœur du métier lui échappe. Une vidéo pédagogique repose sur un séquençage : un enchaînement de plans où chaque étape construit la compréhension de la suivante. Ce fil logique se conçoit, se dessine et se monte à la main. Les générateurs vidéo produisent des plans spectaculaires mais sans continuité explicative : ils impressionnent l’œil sans faire comprendre quoi que ce soit. Or notre travail n’est pas de faire joli, c’est de faire comprendre. Nuance décisive quand le sujet est une architecture cloud, un mécanisme financier ou une maladie rare.
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