Rédaction et création de plaquette
Ad Tatum conçoit et rédige des plaquettes commerciales, brochures, flyers, fiches produits et catalogues destinés aux entreprises B2B.
Nous intervenons sur l’argumentaire, la hiérarchie des informations, la rédaction, la création graphique et la préparation des fichiers pour l’impression ou la diffusion numérique.
Chaque support répond à un usage précis : présenter une entreprise, expliquer une offre, soutenir une équipe commerciale, accompagner un lancement ou laisser une trace après un événement.
Une plaquette ne remplace pas l’échange commercial, mais elle aide le lecteur à comprendre l’offre, à la mémoriser et à poursuivre la discussion. Le but est d’abord de rendre votre offre tangible et de permettre une lecture à froid. C’est un objet qu’on garde, qu’on transmet, qu’on relit. Encore faut-il qu’il soit bien conçu. Chez ad tatum, nous construisons une présence durable, capable d’attirer l’attention sans la forcer.
1. Comprendre vos objectifs
Chaque support a une fonction précise : rassurer, convaincre, faire passer à l’action. Avant de rédiger, nous posons les bonnes questions : à qui s’adresse le support ? à quel moment du parcours d’achat ? pour quelle action attendue ?
Cette analyse permet d’éliminer le superflu, de hiérarchiser les messages, de poser un fil conducteur.
2. Structurer le contenu
Nous rédigeons des contenus courts, informatifs, orientés usage. L’idée n’est pas de tout dire, mais de faire comprendre l’essentiel. Notre ligne éditoriale varie selon les destinataires : ton technique, commercial, pédagogique… mais toujours accessible.
Nous intégrons aussi les contraintes spécifiques du format : nombre de volets/pages, chemin de lecture, équilibre image/texte.
3. Concevoir un design aligné
Nos graphistes travaillent sur des gabarits sur-mesure, adaptés à vos contraintes de budget et de diffusion (impression couleur ou N&B, PDF interactif….).
Chaque support reprend votre charte sans la figer, pour produire un rendu cohérent, mais vivant : icônes, pictos, encadrés, graphiques, QR codes, liens dynamiques…
4. Rendre vos équipes autonomes
En fonction de vos besoins, nous pouvons livrer ces plaquettes ou flyers intégrés sous la suite Adobe, Canva ou encore Powerpoint pour permettre à vos équipes de s’emparer de ces outils, de les mettre à jour facilement. Un modèle idéal par exemple pour les fiches produits.
Nous ne produisons pas des plaquettes « par habitude ». Nous les construisons comme une extension naturelle de votre discours. Notre expérience des secteurs complexes (tech, finance, industrie,santé…) nous permet de formuler des messages compréhensibles, pédagogiques et convaincants – même avec peu de matière.
Le choix du format n’est pas un détail de production : c’est lui qui détermine ce que le lecteur retiendra. Quatre cas de figure couvrent l’essentiel des besoins.
La plaquette commerciale présente l’entreprise, ses offres et ses points de différenciation. C’est le support qu’on laisse après un premier rendez-vous, celui qui doit tenir debout tout seul quand vous n’êtes plus dans la pièce.
La fiche produit détaille une solution, ses caractéristiques, ses bénéfices et ses cas d’usage. Elle s’adresse à un lecteur déjà intéressé, qui cherche des réponses précises. C’est le support idéal à décliner en série, à partir d’un gabarit que vos équipes peuvent alimenter elles-mêmes.
Le flyer transmet un message court lors d’un salon, d’un lancement ou d’une campagne. Un seul message, une seule action attendue : c’est sa force et sa limite.
Le catalogue organise une gamme importante de produits ou de services et facilite la comparaison. L’enjeu y est moins rédactionnel que structurel : hiérarchie, navigation, cohérence des fiches entre elles.
Dans le doute, nous en discutons avant le devis – il arrive qu’un client vienne chercher une plaquette et reparte avec une série de fiches produits, ou l’inverse.
Le budget dépend du format et du volume :
Ces montants couvrent la conception, la rédaction et la création graphique. L’impression fait l’objet d’une ligne distincte, calculée selon le tirage et les finitions retenues.
Comptez 3 à 5 semaines entre le brief et le fichier prêt à imprimer. Ce délai couvre le cadrage, la rédaction, la création graphique et les allers-retours de validation. Il faut y ajouter le temps de fabrication si nous gérons l’impression, variable selon le tirage et le façonnage.
Oui, et nous vous conseillons en amont. Le choix du papier, du grammage, du format, du pelliculage ou du façonnage change beaucoup la perception d’un support – un même document ne produit pas le même effet sur un papier mat épais ou sur un couché brillant standard. Nous vous orientons selon votre image, votre usage et votre budget, puis nous suivons la fabrication jusqu’à la livraison.
Oui, mais pas partout – et c’est justement ce qui fait sa force.
Le papier reste imbattable dans les situations où il faut laisser une trace physique : un salon, un rendez-vous commercial, une remise de dossier. Un document qu’on tient dans les mains, qu’on emporte, qu’on repose sur un bureau et qu’on retrouve trois semaines plus tard n’a pas d’équivalent numérique. Il occupe l’espace et la mémoire d’une manière qu’un PDF ne fait jamais.
Et le print n’est plus une impasse : les QR codes ouvrent directement la voie vers vos contenus numériques – démonstration, formulaire, vidéo, page produit. Le support papier devient une porte d’entrée vers le digital plutôt qu’une alternative.
C’est pourquoi nous livrons systématiquement tous nos documents en deux versions : une version optimisée pour l’impression, une version numérique pour la diffusion par mail ou en ligne. Vous n’avez pas à choisir.
Oui, selon le projet : les fichiers peuvent être livrés sous Adobe InDesign, Canva, PowerPoint ou dans un autre format modifiable, pour que vos équipes puissent les faire vivre elles-mêmes. C’est particulièrement pertinent pour les fiches produits, appelées à être déclinées et mises à jour régulièrement.
La préparation d’un fichier réellement exploitable – gabarit propre, styles structurés, guide d’utilisation – représente un travail supplémentaire, et fait donc l’objet d’un chiffrage distinct. C’est un investissement qui se rentabilise dès la deuxième ou troisième mise à jour.
Oui, et c’est souvent la démarche la plus économique. Nous conservons les contenus qui fonctionnent, revoyons l’argumentaire, raccourcissons les textes et modernisons la mise en page. Beaucoup de plaquettes ne souffrent pas d’un problème de fond mais d’accumulation : elles ont été enrichies au fil des années jusqu’à devenir illisibles.
Un point pratique : disposer des fichiers sources allège sensiblement le budget. Si vous ne les avez plus – cas fréquent quand le prestataire d’origine a disparu – nous devons tout reconstruire, ce qui revient à une création complète.
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Nous gérons plus de 100 projets par an, pour des start-ups, des PME ou des grands comptes, contactez-nous.
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